Publié par : Lynda Dumais | 12 août 2010

Cinq Étoiles

Dans la Chine des années 80, la bière locale se buvait à la grosse et la Wu Xing, ou Cinq Étoiles, était de loin la plus connue à Beijing. Tim Clissold, dans un bouquin intitulé « Mr. China » décrit les péripéties d’investisseurs américains dans les usines de la Cinq Étoiles. Il décrit notamment les problèmes d’image de l’entreprise dans un marché où la concurrence était de plus en plus agressive. Une discussion entre les gestionnaires chinois et américains sur le sujet de la couleur des étiquettes illustre bien les défis auxquels les partenaires faisaient face.

Américain : Nommez-moi une entreprise à laquelle vous associez une image de marque forte ?
Chinois : Coca-Cola
Américain : Avez-vous déjà vu des cannettes de Coca-Cola bleues ?
Chinois : Mais pour la bière, c’est différent !
Américain : Alors, avez-vous vu des Budweiser bleues ou des Carlsberg oranges ?
Chinois : … ce sont des marques étrangères
Américain : OK, et des étiquettes de Tsingtao pourpre ?
Chinois : … c’est une bière du Shandong

En ce qui me concerne, j’ai adopté la Carlsberg et, à lire Clissold, j’ai peut-être fait un choix « santé ».

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